Utvikling av katalog, design, fotografering, skreddersydd for målgruppa. Det er ganske mye å planlegge for når en ny katalog skal utarbeides. I denne artikkelen har vi tatt for oss en rekke ulike tips om hva du må tenke på for å lykkes med design av din katalog og markedsføring i ettertid.
I utgangspunktet er disse relativt like, men det er likevel en del ting som kan skille dem:
I denne artikkelen kan du lese mer om forskjellen på brosjyre og katalog. Se også vår artikkel om flyer her!
Ordet katalog kommer fra det greske ordet katalogos eller katalegein, som betyr å lese nedover. Katalogisering er det samme som å holde en ordnet fortegnelse over gjenstander, personer eller annet. En katalog kan komme i bokform, være et arkiv eller et digitalt register. Biblioteker og bokhandlere er et typisk sted man finner oversiktlige og avanserte kataloger. I den digitale hverdagen er kataloger i daglig bruk i for eksempel nettbutikker, da i form av en oversikt over produkter, varelager og så videre. Slike kataloger baserer seg på databaser.
Svært mange bedrifter bruker aktivt kataloger i forbindelse med markedsføring av produktene sine. Det mest kjente eksempelet er sannsynligvis Ikea og deres Ikea-katalog. Denne inneholder intet mindre enn rundt 12.000 produkter. Ifølge The Telegraph utgis den årlig i over 40 land og blir printet i 212 millioner eksemplarer. Det er vel liten tvil om at dette er verdens mest kjente katalog.
Men hva slags typer kataloger finnes egentlig?
Dette er kort fortalt kataloger med overvekt av varenummer, ordrenummer, mål og andre spesifikasjoner. Produktfoto, miljøbilder og/eller illustrasjoner er gjerne også å finne i en informativ katalog, men da ikke nødvendigvis i første rekke.
Kataloger som gjør noe med oss. Det er ikke uten grunn at for eksempel kataloger fra baderoms- eller kjøkkenprodusenter bringer oss ut i naturen for å inspirere og la tankene vandre fra produkt til sjelefred. Det er selvsagt nøye overveid og planlagt å bruke slike virkemidler. Disse katalogene spiller gjerne på følelser. Avsender ønsker at man skal la seg inspirere og få litt av den samme følelsen man kan få av å lese et magasin.
Nå er det jo ikke slik at det ikke finnes kombinasjoner av den informative og den inspirerende katalogen, for det er kanskje det vanligste. Før man setter i gang med å produsere katalogen, kan det likevel være verdt å ta en vurdering av hva slags katalog som egner seg for ditt produkt og din målgruppe.
Prislister kunne i utgangspunktet vært nevnt i kategorien informative kataloger men det skilles ofte på produktkataloger og prislister. Prislister har sjeldent mye farger eller spennende design. Allikevel er design av tabeller spesielt viktig for å kunne gi informasjon til lesere og kunder på en enkel måte. Og det er ofte svært mye informasjon som skal inn i prislister. Et ryddig og lettlest system vil gjøre leserens opplevelse mer behagelig om det er et logisk og oversiktlig. Enkle illustrasjoner er derfor mye brukt i prislister.
Her er noen bransjer som bruker katalog som en vesentlig del av sin markedsføring:
Og selvfølgelig mange andre.
Å lage katalog er som regel en prosess der man bør sette seg i planleggings-stolen først. Noen er nok kjent med å lage katalog fra før, men ønsker kanskje en ny tilnærming til hvordan det skal løses eller hvordan katalogen skal se ut. Å forenkle jobben med foto, tekst eller design for å spare inn noe på budsjettet kan være en annen innfallsvinkel når man skal gå i gang med å utforme en katalog. Det kan allikevel gi et godt resultat med f.eks. et minimalistisk design.
Det er greit å starte med å forankre hva som skal kommuniseres.
Skal katalogen være informativ, inspirerende – eller kanskje begge deler?
I såfall kan det være greit å vekte dette i planleggingsfasen.
Finnes det produkt- eller miljøbilder fra før, eller bør man leie inn en profesjonell fotograf som kan ta produktbilder? En fotograf vil naturligvis også kunne ta gode miljøbilder, ansattportretter og andre type bilder man vil inkludere i katalogen. Profesjonelle bilder vil alene sørge for å heve uttrykket i stor grad. Et alternativ til produktfoto er å lage enkle 2D illustrasjoner av produktene, produktenes funksjonalitet eller oppbygging/konstruksjon.
Tekst er selvsagt vesentlig. I noen tilfeller trenger man å oversette tekst fra utenlandske kataloger eller nettsider, og da er det viktig at dette gjøres på en profesjonell måte. Et oversettelsesprogram vil ikke gi like god kvalitet som når en tekstforfatter eller annen skrivekyndig person ser på teksten. Det samme gjelder beskrivelser av produktene, informasjon om bedriften og så videre. Det er viktig med en godt skrevet tekst som appellerer til målgruppen. Skrivefeil og dårlig grammatikk kan fort gi et dårlig inntrykk og dermed kanskje virke mot sin hensikt.
Har bedriften allerede informasjon om de ulike produktene som skal beskrives? Kanskje har leverandøren denne informasjonen, men på et annet språk? I så fall kan det være behov for oversettelse og utarbeiding over til norske normer, målestandarder og så videre. I så fall kan denne informasjonen hentes automatisk inn ved å bruke for eksempel Excel-tabeller. Se mer om dette litt lenger ned i artikkelen.
Hva bør man tenke på når det kommer til design? Det er selvsagt ikke noe lett spørsmål med kun ett fasitsvar. Her er noen tips for hvor man kan begynne:
Hva skal egentlig kommuniseres?
Skal det informeres eller inspireres? Kanskje begge deler?
For mange handler det om salg og en gylden middelvei, både når det gjelder inspirasjon og informasjon. Skrivesenteret.no har en interessant artikkel om dette.
Hvem er målgruppa og hva vil treffe dem?
Egen målgruppe har de fleste god oversikt over, men hva som treffer dem eller får dem til å agere er minst like interessant. Det er mange virkemidler å vurdere, som for eksempel:
Når det er lagt en plan for dette, er det greit å kartlegge omfanget av katalogen. Å lage en enkel innholdsdisposisjon kan være en god start og en fin første visualisering både for designbyrå og kunde. Dette gjøres for eksempel ved å markere en side med «miljøbilde», neste side for «produktserie A» eller lignende. Jo enklere det settes opp, jo raskere blir fremdriften med katalogen.
Så er man over på selve designet og det som for mange er ekstra spennende.
En fornuftig tilnærming er å velge noen sider eller oppslag fra disposisjonen og å lage designet så ferdig som mulig på disse sidene. Å velge sider som gjentas som for eksempel kapittel eller emneinndeling, produktsider eller inspirasjonssider, kan være fint. Da kan man se en variasjon som gjør det enklere med korrektur og videre arbeid med katalogen.
For å lage et godt design, trengs det ofte en kombinasjon av flere av punktene over. En rød tråd er absolutt noe som er viktig for at katalogen skal ose av profesjonalitet. Et godt balansert design har for eksempel gjerne en tekstmengde tilpasset mengen av, og størrelsen på bilder og/eller illustrasjoner.
Katalogen skal også si noe om produktene eller tjenestene. Å kommunisere om fordeler eller særegenheter ved produktene gjør at kundene husker akkurat dette produktet neste gang de er i kjøpsmodus. Derfor er det viktig å skape et design som gjør at produktet skiller seg fra andre konkurrerende produkter.
Det er ingen regler for hvilket format man bør bruke. Normalen er stående A4-format for både print (se mer om papirstørrelser her) og digital katalog. De siste årene har visninger på mobil økt og tatt over for visning på større skjermer. Man bør altså ta høyde for at man i den digitale versjonen skal kunne se side for side og ikke ha kun oppslag. Oppslag er når man ser to og to sider samtidig.
Utarbeidelse og bruk av maler er både tids- og kostnadsbesparende dersom man ønsker et relativt likt utseende flere år eller sesonger på rad. I Adobe Indesign er det mulig å få utarbeidet maler til eget bruk. Det er selvfølgelig også en mulighet å utvikle maler for enkelt å kunne sende tekst, bilder og annen informasjon til designbyrået.
Det finnes software som kan hente inn store mengder data fra filer i for eksempel Microsoft Excel. Denne type automatisering kan være tidsbesparende og ikke minst sørge for færre feil i tabeller enn ved manuell innsetting. Easy Catalog er en av flere mulige InDesign-plugins som gjør denne jobben.
Å beregne pris på en katalog avhenger av mange faktorer. Å utarbeide et tilbud basert på et briefingmøte eller tilsendte spesifikasjoner, er det mest fornuftige stedet å starte.
Noen eksempler på hva som avgjør prisen:
Tiden det tar å utvikle en katalog avhenger av flere av de samme faktorene som ovenfor, for eksempel sideantall, tekst, bildeproduksjon og lignende. Med en enkel layout, få bilder og med leveranse av tekst og bilder fra kunden kan man i løpet av relativt kort tid lage en katalog.
En katalog kan også være en langvarig prosess på flere måneder. Dette gjelder de tilfeller hvor det er mange involverte, og resultatet gjerne er opp til flere hundre sider. Som oftest vil det avhenge av faktorer som katalogens kompleksitet, antall produkter og arbeid med foto, illustrasjon og design layout.
Mange lager en digital katalog, men tallenes tale er likevel klar: De fleste foretrekker å lese slike ting på papir. Se mer her fra CNBC.com. Vår store oppfordring er derfor: Lager man først en flott katalog, så sørg for at folk også får muligheten til å lese den i papirversjon.
I tillegg har man bedre forståelse av det man leser på papir og en katalog trykket på eksklusivt papir vil definitivt bidra til å gjøre godt inntrykk på potensielle kunder.
Det er klart at budsjett spiller inn i regnestykket og har man et produkt med en målgruppe for hele landet kan det være fornuftig å gjøre begge deler. Et trykket opplag for messer, de største forhandlerne og lignende steder er likevel å anbefale.
Digital katalog er absolutt noe du bør ha i tillegg til en printet versjon. Å fulldistribuere til hele landet er noe de færreste kan ta seg råd til, og en digital versjon er derfor et fornuftig alternativ. Å legge ut en link på nettsiden, eller legge ved en link i e-postsignaturen, kan være en fin måte å formidle katalogen til potensielle kunder og de man ellers er i kontakt med. Den digitale katalogen er også ypperlig å dele på sosiale medier og vil gi verdi for følgere som er interessert i din merkevare. I tillegg kan katalogen bli funnet av flere gjennom organiske søk. Issuu.com har skrevet litt om hvordan dette fungerer.
Har du spørsmål om katalog og andre trykksaker, tar vi gjerne en samtale med deg. Drift reklame & design har lang erfaring med å produsere profesjonelle trykksaker som nettopp katalog. Vi leverer også brosjyre, flyer og alt annet du trenger for å lykkes med din markedsføring.
Kontakt oss i dag!
