Content marketing formater: Hvilken type innhold skal du produsere til dine kanaler? Her gir deg en rask innføring i noen av markedsføringsfagets mange innholdsformater.
Å vite hvilken type innhold man skal produsere til sine kommunikasjonskanaler er ikke alltid lett, men felles for dem bør være at det engasjerer og gir leseren nyttig informasjon som gjør at merkevaren din fester seg hos målgruppen. I mylderet av innholdsformater håper vi at denne artikkelen kan inspirere og utvide den type innhold du lager til dine målgrupper.
I forkant av innholdsproduksjon er det viktig å ha laget en markedsstrategi med tydelig mål, budskap og målgrupper.
Du kan også lese hva Hubspot mener er viktig for innholdsmarkedsføring her:
Her er 18 ulike content marketing formater du kan bruke i dine kanaler:
Anbefalinger fra dine kunder er mer verdifull markedsføring enn mye annet. Derfor bør du få dine kunder til å skrive anmeldelser og tilbakemeldinger på nett slik at fremtidige kunder kan lese dem. Veldig populært er det også å få en influenser til å gi en anbefaling – da kan nemlig effekten være slående.
Gi informasjon om hva som rører seg i bedriften din. Kanskje er det noe stort dere kan melde om?
Gi en kort innføring i en relevant bok du har lest. Kanskje det kan friste en i din målgruppe til å gjøre et større dypdykk inn i litteraturen?
Har du en kundecase du er spesielt stolt av eller som kan være til inspirasjon for andre? Vis det frem, gjerne med kundesitat!
I visse bransjer er det en del faguttrykk som ikke alle kan definisjonen på. Detter er ord som det mest sannsynlig er mye googlesøk på og som kan skape trafikk inn til din webside dersom du gir gode svar på hva terminologien betyr.
Hvordan ser en dag i livet til en av dine ansatte ut? Dette kan gi et morsomt og interessant innblikk i hverdagen til en person som jobber i en helt annen bransje. Lag det som video eller tekst og krydre det med bilder.
Bevegelig innhold i form av video/film har kommet for å bli og passer selvfølgelig ypperlig til alt av sosiale medier og nettsider. Innholdet i disse er kun kreativiteten som setter begrensninger for. Kanskje et av de bedre content marketing formater du kan bruke for å fortelle hva bedriften jobber med (showreel)? Eller til å fortelle om en strålende fornøyd kunde?
Det er langt letter å tilegne seg tall og kunnskap når det er visuelt fremstilt. Gjennom å benytte grafer og tabeller kan du lett formidle nøkkeltall fra bedriften din.
Det er ingenting som skaper engasjement i sosiale medier som konkurranser der man kan vinne stort eller smått ved å like, kommentere og gjerne dele. Tenk på om det er noe du kan knytte en konkurranse til og dermed få større spredning av et spesielt budskap du vil ut med. Kanskje har bedriften jubileum? Det vil være en perfekt anledning til å feire med en konkurranse.
Visuelle fremstillinger av funn eller tall, kanskje fra årsrapporten til selskapet ditt, kan være en verdifull måte å kommunisere fakta på. Infografikk løfter nemlig innholdet og tilgjengeliggjør den viktige informasjonen dere vil fortelle om. Perfekt å benytte i en animert filmsnutt om bedriftens historier fra året som gikk?
Benytter du deg av maler som andre kunne hatt bruk for? I så fall kan du legge de ut eksempelvis PFD format på nettsidene dine. Som med white paper kan disse lastes ned i bytte mot e-postadressen til mottakeren. Og med din profil på dokumentet kan du være sikker på at de legger merke til merkevaren din.
Å være i jevnlig kontakt med dine kunder og samarbeidspartnere er et must. Svært mange benytter seg av nyhetsbrev for å fortelle om hva som rører seg i bedrifter eller bransjen generelt. Her har du også en fin anledning til å vise bredden av ekspertisen du har og til å lede lesere inn på nettsiden din.
Hvilke spørsmål er det folk ofte stiller om det dere leverer av produkter eller tjenester? Svar på dem, så har du både relevant innhold til kanalene dine, og kunder slipper å ta kontakt med deg for å få svar på dem.
Podcast har virkelig befestet seg som en av de viktigste innholdsformatene vi har i dag. Er du spesialist eller har et unikt kompetanseområde er dette er format som kan passe deg bra. Her kan du for eksempel invitere interessante gjester til samtaler om relevante temaer. En unik mulighet for deg å markedsføre deg som ekspert innen et område – og ikke minst gjøre merkevaren din kjent i markedet.
I story funksjonen til blant annet Facebook og Instagram har du mulighet til å kjøre spørsmålsrunder der følgerne dine kan sende inn spørsmål, og dere kan svare på dem (uten at avsender av spørsmålet blir nevnt).
Hva rører seg i din bransje? Er det noe som har blitt spesielt populært i det siste? Jobber du med interiør er det kanskje noen farger som gjør seg gjeldende akkurat nå? Eller kanskje er det en oppussingstrend du ser mange hiver seg på? Del trendene med de som følger med i dine kanaler.
Gi potensielle kunder verdifull informasjon gjennom å kjøre regelmessige (digitale) webinarer om relevante temaer. Kanskje er det den perfekte døråpneren for et fremtidig samarbeid eller kundeforhold?
Dette er rapporter eller veiledninger som tar for seg nyttig tematikk innen din bransje. Disse kan lastes ned i bytte mot e-postadressen til mottakeren. Og kanskje det er nettopp din neste kunde?
Trenger du noen tips på veien, les gjerne vår sak om 6 tips til effektiv content marketing.
Du har sikkert hørt om årshjul, og kanskje også tenkt at det er noe du bør ha. Men hva er det egentlig, og hvordan kan det være et viktig redskap i markedsføringen din?
Et årshjul er en strukturert handlingsplan som gir oversikt og sammenheng mellom ulike oppgaver og mål. Den gir en visuell oversikt over de konkrete planene som må følges for å nå disse målene. Den kan brukes til å effektivisere arbeidsprosesser, redusere tidsforbruk og oppnå bedre resultater. Ikke minst gir den deg muligheten til å se året som en helhet, både med tanke på hva som skjer i løpet av året, og hvordan ressursene skal fordeles.
Et årshjul er et svært effektivt verktøy for å sikre at aktivitetene i markedsplanen din blir gjennomført. Det lar deg planlegge oppgavene dine slik at du ikke må gjøre ting ad-hoc, eller (enda verre) glemmer å gjøre planlagte oppgaver til riktig tid. I tillegg kan det fungere som en visuell påminnelse om viktige oppgaver og tidsfrister, og dermed være en bidragsyter i at du når dine markedsmål.
Et årshjul bidrar til bedre effektivitet, struktur og reduksjon av stress i hverdagen, i tillegg til at det kan være et nyttig verktøy for å kommunisere planer og aktiviteter til andre i organisasjonen
Det finnes en rekke ulike varianter av årshjul som lar deg planlegge året. Du kan laste ned vårt årshjul helt gratis. Der kan du skrive inn hva som er planlagt – og når. Vi anbefaler å printe det ut på A3, og henge det opp på veggen. Det gir en fin visuell fremstilling av året som gjør at du ikke glemmer noe.
Det finnes i tillegg digitale verktøy som kan benyttes, hvor du også kan ha oversikt over budsjett, oppgavefordelinger og deadlines. Vi i Drift reklame & design bruker Monday til en rekke interne- og kundeprosjekter, men alternativer er også Plandisc eller Enable.
Last ned vårt årshjul gratis her
Lykke til med en driftig planlegging av året!
Hilde Skovdahl, også kjent som Charter-Hilde, jobber som coach, foredragsholder og underholder. Hun har et brennende engasjement for mennesket og livet, som hun daglig formidler gjennom sitt virke.
Hilde Skovdahl kom til oss fordi hun trengte en ny og sikker nettside som viste bredden i det hun kan tilby. Med utgangspunkt i hennes fargerike personlighet har vi designet og utviklet en ny nettside hvor tjenestene hun tilbyr innen underholdning, coaching og foredrag blir presentert på en informativ og oversiktlig måte. Det er også laget en enkel bestillingsløsning for produkter og bøker som Hilde Skovdahl står bak.
Vi i Drift reklame & design opplever stor etterspørsel etter profilartikler som en del av våre kunders markedsføring. Derfor har vi tatt en prat med vår samarbeidspartner innen profilartikler, for å gi dere de beste tipsene fra bransjens beste.
Med en fartstid på 20 år innen bransjen, vet Lars Andreassen, daglig leder i Totalprofil AS, alt om profilering og hvilke trender vi ser i markedet i dag.
- Totalprofil AS leverer alt av firmagaver, giveaways og tekstiler med logo, og vi har hjulpet hundrevis av kunder siden oppstarten i 1989 med å finne de rette produktene for sin merkevare. I dag har vi en portefølje på over 200 000 produkter, mange av dem er utstilt i vårt showroom på Greåker utenfor Sarpsborg.
- Bruker du profilartikler riktig og som en del av den av den helhetlige markedsføringen av bedriften, kan de være med på å tydeliggjøre og løfte merkevaren. Flotte produkter med logo kan skape en god kultur og stolthet hos de ansatte, samtidig som de er flotte reklameartikler man kan gi til eksisterende, og potensielle kunder. Her er det gull å forhøre seg med et reklamebyrå om hvordan profilartiklene skal benyttes og hvordan de kan brukes i kombinasjon med andre markedsføringstiltak.
- Profilartikler passer til en rekke ulike anledninger. Du kan benytte dem for å skape en helhetlig presentasjon av bedriften din på en messe, du kan bruke de i målrettet markedsføring mot dine beste kunder eller som motiverende gaver til dine ansatte. Det viktigste er uansett å være konkret og å ha en plan for bruken av profilartiklene, slik at de ikke blir liggende og støve bort. Og husk; planlegg godt og i god tid - da får du akkurat de produktene du ønsker deg.
Se også artikkelen om profileringsartikler!
- Det viktigste når man velger profilartikler er at de kan linkes opp mot merkevaren og det bedriften står for. Et eksempel er kulepenner som finnes i alle mulige kvaliteter og prissegment. Dersom man jobber for en bedrift som leverer høykvalitets produkter, bør man unngå å gå til innkjøp av markedets billigste penner, men heller velge en penn med høyere kvalitet. Her kan Drift reklame & design hjelpe deg med å velge de rette produktene, slik at de står i stil med merkevaren til bedriften.
- Både vi og Drift reklame & design opplever at profilartikler er en viktig del av både offentlige og private aktørers markedsføring. De blir stadig mer miljøbevisste og ønsker å ta bærekraftige valg når de velger profilartikler. Vi ser derfor en økende etterspørsel etter miljøvennlige produkter, hvor blant annet profilartikler laget i resirkulert materiale eller Fairtrade bomull har blitt svært populære. Kanskje noe å tenke på neste gang du skal velge en profilartikkel?
Til sist et lite tips fra oss i Drift til deg. Har du tenkt på hva du skal gjøre for dine ansatte i forbindelse med påske? Nå er tiden inne for å kjøpe årets påskegaver. Hva med en drikkeflaske med bedriftens logo fylt til randen med melkesjokolade, eller en retro kjølebag med godisfavorittene?
Ta kontakt med oss på hei@driftreklame.no så hjelper vi deg med det du trenger!
Hva betyr såkalt content marketing, eller innholdsmarkedsføring, som vi hører mange prate om? Og hvordan skaffer du mer nett-trafikk gjennom produksjon av innhold? Her gir vi deg seks tips til hva du bør tenke på når du jobber med innhold til dine flater.
Men først en definisjon, for hva er egentlig innholdsmarkedsføring?
I motsetning til betalt annonsering, innebærer innholdsmarkedsføring, eller content marketing, å skape relevant og engasjerende organisk innhold på bedriftens flater for å tiltrekke aktuelle målgrupper. I korte trekk handler det om å vise hva du kan, fremfor å fortelle hva du kan, og dermed skape tillit og engasjement hos potensielle kunder. Men hvor bør du starte, og hva må du tenke på når du skal jobbe med content marketing?
Dersom man ikke vet hvor man er, er det vanskelig å navigere seg videre på kartet. Slik er det også med markedsføring og content marketing, og det er derfor avgjørende å utføre en analyse av både de tekniske rammene og av innholdet du allerede har produsert.
Teknisk analyse
Før du begynner å produsere innhold er det essensielt å vite om nettsiden din har de tekniske forutsetningene for at det skal nå frem til sluttbrukeren. Det gir ingen mening å produsere god tekst hvis ingen skal lese den. Det finnes en rekke verktøy som hjelper deg i å analysere hvorvidt nettsiden din er optimal og hvor det finnes forbedringsområder. Google vil for eksempel straffe nettsider som har lang lastetid eller manglende metabeskrivelser.
Innholdsanalyse
Skaper du innhold folk vil ha? Dette kan du analysere ved å se på engasjement og trafikk i dine sosiale medier, eller på bedriftens nettside. Du kan undersøke hva folk søker på i Google, og i hvilken grad innholdet du produserer i dag svarer på dette, og derfor vil komme opp i Google-søk. Det er også fornuftig å bruke et analyseprogram for å se hva slags søkefraser som har størst søkevolum.
Eksempel:
Selger du dørhåndtak, kaller du det antageligvis ikke dørhåndtak, men dørvrider.
Et analyseprogram vil kunne fortelle at det i dette tilfelle er 900 søk per måned på "dørvrider". På "dørhåndtak" er det 4500 søk per måned. Det vil altså være fornuftig å «vri om» nøkkelordene på nettsiden til "dørhåndtak", men samtidig dekke "dørvrider" ettersom dette også har en del søk.
Dersom du ikke vet hvem du snakker til, er det vanskelig å vite hva du skal si, hvor du skal si det, og når på dagen budskapet treffer. Det er fullt mulig å ha flere målgrupper, det har de fleste. Da handler det kun om å justere budskap og kanal for å nå frem.
Når man jobber med content marketing, kan det være svært nyttig å lage seg en "persona" for målgruppen - en fiktiv person som representerer målgruppen din. Hvem ville han eller hun vært? Vær så konkret som mulig; gi personaen et navn, et ansikt, en historie, et mål, en familie og så videre. Personaen gjør det langt lettere å fortelle de rette historiene som er relevante og verdifulle, og det gjør det lettere for alle i bedriften å visualisere hvem det er de jobber mot.
Alle bedrifter har gode historier, og det er ingen tvil om at budskap som treffer hjertet engasjerer. Baser historiene på de uttalte budskapene i markedsstrategien – slik blir det en rød tråd i markedsføringen til bedriften. Det er også mulig å produsere innhold som svarer direkte på spørsmål, eller utfordringer funnet i søkemotorer som Google. Slik vet du at du treffer et behov i befolkningen.
Uansett hva slags innhold du produserer i din content marketing er det svært viktig å ha en klar og enhetlig stemme på tvers av alle kanaler, slik at målgruppen kjenner igjen merkevaren hvor de enn finner den.
Dette er et viktig punkt, for det spiller en rolle hvor du publiserer innholdet ditt, ikke bare hva du publiserer. For eksempel viser IPSOS SoMe tracker for Q2021 at den høyeste andelen Facebookbrukere er i alderen 40 - 59 år, mens hele 90% av kvinner mellom 18 og 29 år har en Snapchatkonto. Så hvor er dine målgrupper? Hvilke sosiale medier bruker de? Gjør deg noen tanker om dette før du bestemmer hvilke kommunikasjonskanaler du skal benytte for din bedrift.
Det holder ikke å produsere godt innhold til nettiden, folk må finne det også. Dette gjøres via SEO, eller søkemotoroptimalisering. Hva er SEO? Søkemotoroptimalisering er bruken av ulike verktøy for å sikre at innholdet du produserer blir funnet av søkemotorer som Google og Yahoo. Så hva ser Google etter når innholdet ditt rangeres og hvordan kan du sørge for at Google anser ditt innhold som så relevant at det når toppen av søkeresultatene?
Teknisk: Fungerer alt som det skal på nettsiden din? Her rangerer Google eksempelvis ut ifra hastighet på nettsiden, og om alle sider, undersider, kontaktskjemaer osv. fungerer. Derfor er den tekniske analysen nevnt ovenfor veldig viktig.
Innhold: Bruker du relevante ord i innholdet ditt? Og bruker du metabeskrivelser på innholdet? Det finnes en rekke verktøy som kan hjelpe deg med SEO-vennlig innhold. Her kan du lære mer om hva SEO er og hvordan du kan implementere det i din innholdsmarkedsføring:
Content marketing er langsiktig markedsføring som gir resultater over tid og man må derfor tenke strategisk, og planlegge langsiktig. Det er viktig å lage en digital strategi for hva som er kommunikasjonsmålene til bedriften, og deretter lage en helt konkret publiseringsplan, slik at man klarer å opprettholde levende og aktive kommunikasjonsflater.
PS. Inbound marketing er det også mange som markedsfører tjenester for. I bunn og grunn er det så mange paralleller at man nesten kan si at inbounmd marketing og content marketing er den samme formen for markedsføring.
Hvordan vi jobber med digitale strategier kan du lese mer om her:
https://driftreklame.no/digitale-strategier/
Som alltid, har du spørsmål eller ønsker å diskutere din innholdsmarkedsføring hører vi gjerne fra deg på hei@driftreklame.no.
